新闻分析:本应增长更迅速的网络广告市场

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5007-12-17 14:16:15作者:CNET科技资讯网

本文关键词:网络广告

CNET科技资讯网 12月17日 国际报道:网络广告今年增长了25%,达到了500亿美元,但互联网业界官员表示,可能性广告客户有可靠和一致的妙招估算受众,这个 数字可能性会更高。

 

与传统媒体不同,有关网络受众的数据来源所以 ,愿意它们还总是相互冲突。在传统媒体领域,Nielsen Co.提供电视受众方面的数据,Arbitron Inc.提供广播受众方面的资料。

 

另外,对于哪种标准不不可以最好地估计用户对这个 产品或服务的潜在兴趣还有分歧,结果数据也无法与其它媒体相比较。Nielsen Online负责全球服务的总裁巴蒂亚在一次会议上说,间题在于数据很多了。

 

Web出版商很气愤,凝聚力的严重不足使得它们无法从价值25000亿美元的美国广告市场这块大蛋糕上切下更大的一同,尤其是在亲戚有人 上网时间相当长的清况 下。迪斯尼公司互联网部门总裁史蒂夫说,网络广告产业无法自行解决这个 间题。亲戚有人 只能衡量受众的哪几个,以及受众对系统的使用。互联网只能与其它媒体具有可比性。

 

互联网官员曾使用过点击流、页面浏览量等,5008年衡量受众的妙招都会有更多的进展。应希望衡量广告效果的广告客户的压力,包括电视、广播、广告牌在内的其它媒体也在改变它们计算受众的妙招。

 

eMarketer Inc.的受众资深分析师哈勒曼表示,可能性搞不清楚受众的衡量妙招,一点大广告客户都对互联网广告“退避三舍”。一点广告客户还希望继续投放视频广告。

 

交互式广告署呼吁Nielsen Online和comScore Media Metrix通过媒体分级委员会的审查。ComScore和Nielsen都使用基于用户的妙招,Quantcast则综合使用调查和基于Web的数据对媒体进行评级。

 

解决衡量那些与怎么衡量它同样简化。一点站点基于组织组织结构服务器日志产生评级资料,它们的理论是基于用户的数据会低估流量。但comScore表示,组织组织结构日志可能性会高估流量,当用户从浏览器中删除cookie时,每当该用户访问站点时,服务器都会将用户识别为“独立访问者”。

 

计算独立访问者也居于挑战,遗弃应有的意义━━一名用户可能性使用数台计算机可能性一家人使用一台计算机。可能性Ajax软件使用户不不可以游览网页上的不同要素,而并不每次访问有另一个新网页,页面浏览量也越来越 越来越 大意义了。

 

Starcom USA负责数字营销的高级副总裁杰夫表示,业界还越来越 确立的、靠得住的标准。随着亲戚有人 很多的客户将相当大要素的广告预算转到互联网领域,那些担忧加剧了。

 

一点官员说,传统的衡量妙招也不适用于Web,可能性Web提供的优势━━很重是用户点击广告和购买广告客户产品的可能性,是其它媒体所只能打比方的。

 

愿意,Web出版商希望给广告客户有另一个比较的基础。Forbes.com的CEO兼总裁吉姆说,广告客户希望明白,它们的网络广告获得了越来越 的效果,它们的传统广告获得了那样的效果。交互式广告署的CEO兰德尔说得更明白,广告客户希望搞清楚,可能性将10美元的电视广告预算投入到互联网领域,会获得超过10美元的回报吗?

 

雅虎的研究人员彼得承认,要统一各种不同的网络数据仍然是一项挑战。亲戚有人 面对的都会这个 完美的科学。亲戚有人 正在努力为广告客户破除其中的神秘。

 

广告客户要求的也正是越来越 些。全美广告主针灸学会的CEO鲍勃说,企业领导人总是在向营销部门施压,要求它们用过硬的证据证明广告预算是合理的。

 

作为对广告客户要求的宣告,电视广播商从今年秋季现在开始计算有哪几个人观就看节目中的广告。广播广告评级厂商Arbitron Inc.正在推出这个 新的电子衡量系统,利用一款便携式设备监测用户收听的电台,而都会靠用户的回忆。户外广告厂商也改变了它们衡量受众的妙招。

 

广告客户对于它们的广告预算只能一半是有效的可能性感到了厌烦,但它们别问我是哪一半有效。